Publication du premier audit d’une solution de ciblage contextuel avec Qwarry

Le CESP a audité la solution de Qwarry, la solution de marketing sémantique cookieless. En confiant l’audit de sa technologie au CESP, la startup a souhaité valider la pertinence et la qualité de sa solution. À l’aube de la disparition des cookies, Qwarry joue la carte de la transparence dans le marché du ciblage publicitaire.

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Stratégies d’échantillonnage et d’estimation pour une variable d’écoute (Guillaume Chauvet 2018)

Plusieurs stratégies d’échantillonnage ont été étudiées par le CESP en vue d’une production de mesure hybride entre un échantillon d’auditeurs radio composé d’informations déclaratives et un échantillon fournissant des informations issues d’une mesure automatique. L’objet de la note est de  décrire un estimateur composite issu de ces deux mesures et d’en calculer les propriétés statistiques.

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Modélisation d’une variable d’écoute radio (Guillaume Chauvet 2018)

La simulation permet d’étayer un argumentaire statistique en mesure d’audience, notamment lorsque l’on souhaite se placer dans un contexte maitrisé en s’affranchissant des contraintes opérationnelles du terrain. Cette note propose une méthode de simulation de l’audience cumulée d’un panel d’auditeurs radio, en y intégrant certaines propriétés statistiques comme les effets de corrélation entre plusieurs jours.

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Le CESP est partenaire de la 3ème édition du SPRING BOX EVENT

Les 5 et 6 avril prochains Empresarial organise la 3ème édition du Spring Box Event 100% MR, 100% online. Un événement dédié au Research, à la Data et aux Insights dans le domaine de la communication, du marketing et de l’opinion. En tant que partenaire institutionnel, le CESP renouvelle son soutien au Printemps des études.

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Le CESP publie les audits du dispositif Internet Global et de son étude de cadrage OUI-TSM

Concernant le dispositif Internet Global, le CESP a souligné la progression des effectifs de panélistes bi- ou tri- mesurés (en moyenne 6 456 panélistes) pour la construction des modèles utilisés pour fusionner les panels Internet. En outre, il a attesté de la qualité de la gestion des trois panels réalisés par l’équipe Panel Relationship Management qui a garanti la continuité de la qualité de la mesure malgré la crise sanitaire tout en accélérant l’évolution à la baisse des taux de churn par panel observée depuis 2017.

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Le CESP publie les audits de l’étude 126 000 et du Panel Radio

Le CESP a mis à disposition de ses adhérents les audits 2020-2021 des deux études de référence pour la mesure de l’audience de la radio : l’étude 126 000 (rebaptisée EAR) et le Panel Radio. Le suivi des terrains et l’analyse des résultats témoignent des bonnes conditions de réalisation des études malgré la période de crise sanitaire.

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Publication du premier audit de CinExpert, l’étude d’audience de référence du média cinéma

Le dispositif CinExpert mené par l’institut Vertigo à la demande du CNC et des régies publicitaires, est l’étude de référence de la mesure d’audience de ce média. Il se décline en deux volets, une étude annuelle de cadrage et une étude hebdomadaire de qualification des profils des spectateurs des films sortis en salles.

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