Afin d’aider le marché à mieux appréhender les formats vidéo, le CESP et le Comité Technique des mesureurs, composé des principaux acteurs de l’adverification, encouragent l’adoption des versions 4.1 et 4.2 de la norme VAST plutôt que VPAID pour la diffusion des publicités vidéo.
Les résultats de la deuxième vague du Visa Efficacité sont publiés
Sept nouvelles solutions ont obtenu le Visa Efficacité du CESP et intègrent le Référentiel de l’Union des marques.
Au total 24 solutions sont déjà référencées.
Quatre mois après son ouverture à l’ensemble du marché, la plateforme de consultation du Référentiel de la mesure de l’efficacité de la communication, bâti par l’Union des marques, se renforce en intégrant 7 outils et études ayant obtenu le Visa efficacité du CESP, lors de la deuxième vague de certification engagée en février dernier. Ils sont désormais consultables sur http://lereferentiel.uniondesmarques.fr
Le Visa Efficacité encourage la transparence des dispositifs et vérifie le respect de prérequis méthodologiques d’outils et études proposées par les régies, les agences et les instituts d’études afin que leurs solutions puissent intégrer la plateforme.
Les principaux critères du Visa portent sur la méthodologie d’enquête, la représentativité de l’échantillon, la définition des indicateurs d’efficacité, la précision des résultats partagés, et la pertinence de l’utilisation de données externes et exogènes.
Lire l’intégralité du commniqué de presse
Pour continuer d’enrichir son offre, Le Référentiel intègrera régulièrement de nouveaux outils et études après qu’ils aient obtenu le Visa Efficacité auprès du CESP.
Régies, agences et instituts d’études sont invités à postuler à la 3ème vague du Visa Efficacité avant le 1er juillet. La publication dans le Référentiel des études et outils visés lors de cette 3ème vague aura lieu début octobre 2020.
Dépôt des candidatures : lereferentiel@uniondesmarques.fr
Forum du CESP n°22
Laboratoire d’idées et lieu de débats depuis sa création, le CESP offre un cadre neutre et indépendant pour héberger des échanges interprofessionnels et débattre des conventions qui fondent l’audience. Ainsi depuis novembre 2017, l’association anime un groupe de réflexion sur la vidéo. Ce sujet, à la frontière entre télévision et Internet, a requis la création de cette instance ad-hoc pour rassembler des acteurs qui participent habituellement soit au collège TV, soit au collège Internet…
Panel radio Médiamétrie #audience
L’objectif principal du panel radio est l’observation des comportements d’écoute de la radio des individus dans le temps dans le but d’alimenter les modèles de médiaplanning.
La méthodologie mise en œuvre par Médiamétrie pour le panel radio est fondée sur le recrutement d’individus ayant répondu à l’enquête 126 000 ou à l’enquête Grille Radio Eté, en associant quotas socio-démographiques et quotas d’audience radio.
Télécharger le rapport d’audit complet
Le CESP et l’EMRO 2019 #international
Comme chaque année, les acteurs internationaux du marché se réunissent pour faire un point sur l’évolution de l’audience et pour échanger entre institutions et organisations et ce, pendant quelques jours autour de conférences et présentations. Cette année, la France avait l’honneur d’être le pays hôte de cet événement !
Le Forum du Digital #event
Le CESP participe à l’organisation du Forum du Digital, qui aura lieu le 18 Juin à 8h30 dans l’auditorium de Team Media. L’événement est organisé par l’IAB France, l’IREP et le CESP. Mediaplanning, audience, nouveaux outils, efficacité, mobile, RGPD, m-commerce, créativité et UX, c’est un beau programme qui attend les participants du Forum ainsi que les intervenants expérimentés qui viendront soutenir ces sujets. Nous vous dévoilerons très prochainement le nom des premiers professionnels qui participeront à nos tables rondes !
366 Panel #efficacité
366 a sollicité le CESP pour auditer son outil propriétaire « 366 # Panel » mis en place et géré par Kantar TNS depuis 2015. Cet outil est utilisé en continu par la régie pour réaliser :
Principalement des post tests afin de mesurer l’efficacité des campagnes print et digitales de ses clients, Mais aussi des études ad hoc pour comprendre les tendances socioculturelles et de consommation.
La régie souhaite renforcer la confiance de ses clients dans son outil en demandant au CESP de réaliser un audit du 366 # Panel. Les objectifs de cet audit sont les suivants :
Décrire l’ensemble de la méthodologie employée, du recrutement des panélistes à la production des résultats, en toute transparence et neutralité. Analyser les grandes étapes du déploiement du panel et de la réalisation des enquêtes, à partir d’éléments listés par le CESP, pour dégager les points forts du panel mais aussi identifier les points à améliorer. Propositions de recommandations pour faire progresser le dispositif et d’indicateurs de suivi pour permettre à 366 et à son prestataire de suivre la qualité du panel dans le temps. Produire un document complet et, en concertation avec le Comité Scientifique du CESP, rédiger une synthèse des analyses réalisées.