Grilles Adverification
Le CESP a mis en place un Comité Technique qui regroupe les principaux acteurs de l’adverification présents sur le marché :
Adloox
DoubleVerify
IAS
L’objectif principal de ce Comité est d’apporter de la transparence sur les méthodes d’adverification. Chaque année des grilles d’analyse élaborées en collaboration avec chacun des mesureurs sont publiées. Ainsi le marché dispose d’un outil pédagogique qui précise le contexte et les standards existants dans l’adverification, notamment en ce qui concerne la détection et l’exclusion du trafic invalide, la mesure de la Brand Safety ou de la visibilité, la prise en compte des walled gardens, les principales métriques.
Téléchargez ci-dessous la dernière version des grilles publiées (version anglaise).
Grâce au travail remarquable réalisé par le CESP, les acteurs du marché bénéficient d’une vision synthétique de la valeur proposée par les professionnels de l'adverification. En particulier, la prévention et l'identification des nouvelles fraudes sophistiquées, mais aussi les solutions de brand safety/suitability. Cette année les nouveautés ont aussi été nombreuses sur le plan de la transparence avec la mise en oeuvre du TCF v2 ou de l’interopérabilité avec le lancement du standard OMSDK.
DoubleVerify est ravi d’avoir contribué de manière collégiale aux travaux du CESP. La Brand Safety et la Brand Suitability notamment sont des sujets en pleine évolution et depuis 2008 DoubleVerify fait figure de pionnier en la matière.
Nos solutions s’appuient sur une analyse sémantique sophistiquée faisant appel à une approche ontologique dans des logiques de mesure et de ciblage contextuel avancés.
Etant donnés les changements technologiques profonds que l’industrie traverse, la capacité à exploiter avec finesse la donnée relative au contexte de diffusion s’avère d’autant plus essentielle pour optimiser l’efficacité des campagnes tout en favorisant un écosystème plus sûr et pérenne.
Nous remercions le CESP pour la qualité de ses travaux et cette grille qui contribue notamment à la clarification des sujets de Brand Safety et Brand Suitability. Le métier originel d'IAS est la Brand Safety. Et dès 2019, nous avons évolué vers une technologie d'analyse sémantique avec le rachat d'AdmantX pour proposer au marché une solution de brand suitability permettant de cibler les contextes les plus pertinents pour une publicité, parmi plus de 200 segments sectoriels, thématiques, saisonniers et d’audience. Au-delà des bénéfices d'efficacité publicitaire qu'apporte le ciblage contextuel, il permet également de sortir d'une approche par mots-clés trop souvent mal utilisée, mais offre aussi une solution de ciblage pérenne dans le contexte de disparition des cookies tiers.