Depuis deux ans, à la demande de l’Union des marques, le CESP développe une certification dans le domaine du eRetail media. L’initiative, pilotée par Olivier Daufresne, a rapidement été rejointe par l’UDECAM. L’Alliance Digitale et l’Ilec y ont également contribué au travers des travaux qu’ils ont publiés. Les régies des distributeurs ont bien sûr également été impliquées, que ce soit pour participer à la discussion sur les indicateurs de fin de campagne à intégrer, valider la faisabilité technique des contrôles ou pour la phase pilote à laquelle plusieurs d’entre elles ont participé. C’est donc un travail véritablement interprofessionnel qui a abouti à la création du référentiel de certification du eRetail media.
