Description du Marketing Mix Modeling

Le Marketing Mix Modeling (agrégé MMM) est une approche analytique utilisant des outils statistiques pour évaluer l’efficacité des composantes du marketing mix et les optimiser. À partir des variables de marché, il permet de séparer les contributions de chaque canal marketing et d’apprécier l’apport de chacun à la performance globale d’une campagne. Le CESP a audité un pure player du domaine (Ekimetrics) proposant une analyse MMM s’appuyant sur l’économétrie.