ID uniques et DMP publicitaires

L’identifiant unique est un identifiant associé à un individu, un appareil ou une session de navigation afin de suivre et cibler, ce qui permet de personnaliser les campagnes publicitaires. Ce suivi permet entre autres de relier l’activité d’un individu sur son smartphone aux données collectés sur son ordinateur.

Les identifiants uniques sont exploités grâce à des Data Management Platforms (DMP). Elles agissent comme des plateformes de centralisation où il est possible de traiter les données pour obtenir une vue d’ensemble cohérente et unifiée des utilisateurs.

Le CESP a audité trois solutions liées aux identifiants uniques et aux DMP publicitaires : un outil permettant de vérifier la qualité des données issues des DMP (Data Checking), un agrégateur de DMP (Gravity) et une solution qui travaille avec un GraphID (Smart Traffik).