AdTech en mobilité

La mobilité est un secteur dynamique au sein de l’AdTech grâce à l’intégration de technologies avancées pour cibler des individus avec des appareils mobiles. Avec la démocratisation de l’utilisation des smartphones et tablettes au cours de la décennie 2010, les plateformes d’AdTech disposent de données sur la localisation et la navigation permettant de modéliser la mobilité. Le CESP a audité une société (Seiki) qui utilise ces données de mobilité afin d’établir les flux de piétons et de voitures sur les différents tronçons du réseau routier français, avec pour finalité le calcul des indicateurs d’audience de faces publicitaires sur véhicules.