Archives de catégorie : Efficacité

Les résultats de la deuxième vague du Visa Efficacité sont publiés

Sept nouvelles solutions ont obtenu le Visa Efficacité du CESP et intègrent le Référentiel de l’Union des marques.
Au total 24 solutions sont déjà référencées.

Quatre mois après son ouverture à l’ensemble du marché, la plateforme de consultation du Référentiel de la mesure de l’efficacité de la communication, bâti par l’Union des marques, se renforce en intégrant 7 outils et études ayant obtenu le Visa efficacité du CESP, lors de la deuxième vague de certification engagée en février dernier. Ils sont désormais consultables sur http://lereferentiel.uniondesmarques.fr

Le Visa Efficacité encourage la transparence des dispositifs et vérifie le respect de prérequis méthodologiques d’outils et études proposées par les régies, les agences et les instituts d’études afin que leurs solutions puissent intégrer la plateforme.
Les principaux critères du Visa portent sur la méthodologie d’enquête, la représentativité de l’échantillon, la définition des indicateurs d’efficacité, la précision des résultats partagés, et la pertinence de l’utilisation de données externes et exogènes.

Lire l’intégralité du commniqué de presse

 

Pour continuer d’enrichir son offre, Le Référentiel intègrera régulièrement de nouveaux outils et études après qu’ils aient obtenu le Visa Efficacité auprès du CESP.

Régies, agences et instituts d’études sont invités à postuler à la 3ème vague du Visa Efficacité avant le 1er juillet. La publication dans le Référentiel des études et outils visés lors de cette 3ème vague aura lieu début octobre 2020.

Dépôt des candidatures : lereferentiel@uniondesmarques.fr

LES CANDIDATURES A LA VAGUE 3 DU VISA EFFICACITE SONT OUVERTES

Le CESP a mis en place le Visa Efficacité à la demande de l’Union des marques afin de valider que les études et outils qui seront publiés sur le Référentiel, première plateforme pour la mesure de l’efficacité de la communication lancée par l’Union des marques en décembre 2019, répondent à un certain nombre de prérequis méthodologiques.

9 candidats ont obtenu le Visa Efficacité à l’issue de la première vague. Les résultats de la vague 2 seront publiés le 24 juin sur le référentiel de L’Union des marques.

Agences, régies et instituts d’études, vous avez jusqu’au 1er Juilllet 2020 pour candidater à la Vague n°3.

Communiqué de Presse

Retrouvez plus d’informations sur la page Visa efficacité.

Les résultats de la vague 1 du Visa Efficacité sont publiés

Les résultats de la vague 1 du Visa efficacité sont disponibles. Vous pouvez les trouver sur le référentiel de l’Union des marques.

Le Référentiel est une plateforme proposée par l’Union des marques sur la mesure de l’efficacité de la communication. Ce référentiel propose déjà une centaine de KPIs consultables à cette adresse :

http://lereferentiel.uniondesmarques.fr

Le CESP a été choisi par l’Union des marques comme tiers de confiance chargé de contrôler que les candidats à la publication sur le Référentiel remplissent un certain nombre de pré-requis méthodologiques, leur permettant d’obtenir le Visa Efficacité du CESP et de figurer dans le Référentiel de l’Union des Marques.

Les 9 études et outils ayant obtenu le Visa Efficacité à l’issue des contrôles de la vague 1 sont :

  • L’outil 366#PANEL de 366
  • L’outil DigiScore & AdScore, la mesure de l’efficacité sur l’image de Clear Channel France
  • L’outil Tri-Ad Hoc, la mesure de l’efficacité ventes grande consommation de Clear Channel France
  • L’outil Efficacité QRP Parrainage de FranceTV Publicité
  • L’étude Impact d’un ciblage comportemental vs socio-démo de FranceTV Publicité
  • L’outil Campagne Insights DOOH Monoprix de JCDecaux
  • L’étude Drive to Store de JCDecaux
  • L’outil Smart Premium de Médiaperformances
  • L’étude Engagement aux programmes et efficacité publicitaire de TF1 Pub

Ces études et outils peuvent désormais se prévaloir dans leur communication du Visa Efficacité du CESP et du Référentiel de l’Union des marques.

Les régies, instituts et agences ont jusqu’au 4 Mars 2020 pour s’inscrire à la vague 2 du Visa Efficacité à l’adresse suivante : lereferentiel@uniondesmarques.fr

 

Lire  le communiqué de presse

Retrouver les critères du Visa Efficacité en cliquant ici

Les inscriptions de la vague numéro 2 du Visa Efficacité sont ouvertes

En décembre 2019, l’Union des marques a lancé le premier référentiel de l’efficacité de la communication. Le rôle du CESP consiste à contrôler les études et outils souhaitant être publiés sur la plateforme de l’Union des Marques et leur délivrer le Visa Efficacité en fonction des résultats de ses contrôles.

Les résultats de la vague n°1 seront disponibles le 20 février sur le site de l’Union des marques.

Ce visa permet de :

  • Valoriser la transparence des dispositifs
  • Vérifier le respect de pré-réquis méthodologiques
  • Diffuser les bonnes pratiques.

Les régies, instituts et agences ont jusqu’au 04 Mars 2020 pour candidater à la vague 2 à l’adresse suivante : lereferentiel@uniondesmarques.fr

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Le label Digital Ad Trust fête ses deux ans!

Le Digital Ad trust est une initiative interprofessionnelle qui est l’origine de la labellisation de sites, fondées sur des critères de qualité des inventaires publicitaires et de leurs contextes ainsi que de confort de navigation des utilisateurs.

Le label, lancé en décembre 2017 a permis à ce jour de valider 142 sites, ils sont tous disponibles sur le site du Digital Ad Trust .

Cette labellisation est réalisée dans le parfait respect des critères définis par la gouvernance du label. Elle s’appuie sur des audits de mesureurs, des contrôles manuels et un monitoring automatique indépendant. Brand safety, visibilité, fraude, expérience utilisateur et informations sur les données personnelles constituent les grandes dimensions de l’évaluation du label Digital Ad Trust.

 

Retrouvez davantage d’informations sur le Digital Ad Trust

366 Panel #efficacité

366 a sollicité le CESP pour auditer son outil propriétaire « 366 # Panel » mis en place et géré par Kantar TNS depuis 2015. Cet outil est utilisé en continu par la régie pour réaliser :

Principalement des post tests afin de mesurer l’efficacité des campagnes print et digitales de ses clients,  Mais aussi des études ad hoc pour comprendre les tendances socioculturelles et de consommation.

La régie souhaite renforcer la confiance de ses clients dans son outil en demandant au CESP de réaliser un audit du 366 # Panel. Les objectifs de cet audit sont les suivants :

Décrire l’ensemble de la méthodologie employée, du recrutement des panélistes à la production des résultats, en toute transparence et neutralité.  Analyser les grandes étapes du déploiement du panel et de la réalisation des enquêtes, à partir d’éléments listés par le CESP, pour dégager les points forts du panel mais aussi identifier les points à améliorer.  Propositions de recommandations pour faire progresser le dispositif et d’indicateurs de suivi pour permettre à 366 et à son prestataire de suivre la qualité du panel dans le temps. Produire un document complet et, en concertation avec le Comité Scientifique du CESP, rédiger une synthèse des analyses réalisées.

Télécharger le rapport d’audit complet