Archives de catégorie : Communiqué de Presse

Le forum digital coorganisé par l’IREP, l’IAB, et Le CESP aura lieu le 09 Juillet!

Cette matinée sera entièrement organisée autour du thème « le digital, relais de relance ? » .
Vous pouvez assister à cette matinée 100% digitalisée et gratuite en vous inscrivant à ce lien :
https://pub4.activemailer.pro/formulaire/674-dYGtnG3XsU/2025480/GFTaGigOxtJbtXk

Au programme, de 9h30 à 12h30 retrouvez plusieurs experts débattre sur ces différents sujets :

  • Le marché du digital en France en 2020 et perspectives 2021
  • Les perspectives d’un nouveau monde digital sans cookie tiers
  • Nouveaux rythmes, comportements inédits
  • Covid 19 Bouleversements des comportements et prémices d’un profond changement
  • Du digital forcé au digital choisi
  • New Retail, quand la crise accélère la digitalisation
  • Données de géolocalisation issues du mobile : une opportunité pour générer du trafic en magasin dans un contexte de relance
  • La data au service de la reprise du spectacle vivant et de l’évènementiel

Découvrez le programme plus en détail sur cette page: https://www.irep.asso.fr/seminaire/le-digital-relais-de-relance/programme/

Ce sera aussi l’occasion d’assister à la prise de parole de Olivier Hays  (CESP) et Vadim Wicham (MMA) au sujet de la nouvelle certfication Drive to Trust.

Les résultats de la deuxième vague du Visa Efficacité sont publiés

Sept nouvelles solutions ont obtenu le Visa Efficacité du CESP et intègrent le Référentiel de l’Union des marques.
Au total 24 solutions sont déjà référencées.

Quatre mois après son ouverture à l’ensemble du marché, la plateforme de consultation du Référentiel de la mesure de l’efficacité de la communication, bâti par l’Union des marques, se renforce en intégrant 7 outils et études ayant obtenu le Visa efficacité du CESP, lors de la deuxième vague de certification engagée en février dernier. Ils sont désormais consultables sur http://lereferentiel.uniondesmarques.fr

Le Visa Efficacité encourage la transparence des dispositifs et vérifie le respect de prérequis méthodologiques d’outils et études proposées par les régies, les agences et les instituts d’études afin que leurs solutions puissent intégrer la plateforme.
Les principaux critères du Visa portent sur la méthodologie d’enquête, la représentativité de l’échantillon, la définition des indicateurs d’efficacité, la précision des résultats partagés, et la pertinence de l’utilisation de données externes et exogènes.

Lire l’intégralité du commniqué de presse

 

Pour continuer d’enrichir son offre, Le Référentiel intègrera régulièrement de nouveaux outils et études après qu’ils aient obtenu le Visa Efficacité auprès du CESP.

Régies, agences et instituts d’études sont invités à postuler à la 3ème vague du Visa Efficacité avant le 1er juillet. La publication dans le Référentiel des études et outils visés lors de cette 3ème vague aura lieu début octobre 2020.

Dépôt des candidatures : lereferentiel@uniondesmarques.fr

Pierre Conte, président du CESP

Pierre Conte a été élu Président du CESP à l’unanimité lors du Conseil d’Administration de l’association qui s’est tenu le 4 juin dernier.

Dirigeant reconnu des industries culturelles et de la communication, Pierre Conte a travaillé dans les médias (Groupe Expansion, Canal+, RTL, Le Figaro), les services marketing (Omnicom, WPP) et plus récemment l’édition (Editis). Longtemps Président d’Audipresse, il a été administrateur de Médiamétrie et du CESP pendant 7 ans.

Il remplace Gérard Noël qui occupait le poste de Président depuis 2014 et dont le mandat n’était plus renouvelable. Gérard Noël souligne : « L’expérience de Pierre Conte et ses anciennes fonctions de Président de l’AEPM puis d’Audipresse, mais également de l’UDECAM, combinées à son rôle passé d’administrateur au CESP, seront des atouts précieux pour l’association. Je lui souhaite un plein succès pour cette nouvelle mission. »

Pierre Conte déclare pour sa part : «Je suis très fier de retrouver le CESP. Mon rôle principal sera d’accompagner sa Directrice Générale, Valérie Morrisson, son équipe et son Comité Scientifique dans la poursuite de la diversification engagée vers la certification des études digitales et data. Notre association a un rôle clef quant à la transparence et l’équité des mesures du marché de la publicité. La confiance sera un élément déterminant de la reprise. Je remercie les administrateurs de me permettre d’y contribuer »

LES CANDIDATURES A LA VAGUE 3 DU VISA EFFICACITE SONT OUVERTES

Le CESP a mis en place le Visa Efficacité à la demande de l’Union des marques afin de valider que les études et outils qui seront publiés sur le Référentiel, première plateforme pour la mesure de l’efficacité de la communication lancée par l’Union des marques en décembre 2019, répondent à un certain nombre de prérequis méthodologiques.

9 candidats ont obtenu le Visa Efficacité à l’issue de la première vague. Les résultats de la vague 2 seront publiés le 24 juin sur le référentiel de L’Union des marques.

Agences, régies et instituts d’études, vous avez jusqu’au 1er Juilllet 2020 pour candidater à la Vague n°3.

Communiqué de Presse

Retrouvez plus d’informations sur la page Visa efficacité.

Les résultats de la Vague 9 du Digital Ad Trust

Les acteurs du Label Digital Ad Trust, SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’Union des Marques, l’ARPP, l’IAB France,  le CESP ainsi que l’ACPM expriment leur  soutien à l’ensemble de leurs membres et plus globalement à toute l’industrie des Médias dans cette période plus que compliquée.
Malgré la singularité et la difficulté de ce moment, l’ensemble des Sites labellisés sont restés totalement engagés dans le respect de la charte d’excellence du Digital Ad Trust au cours de cette 9e vague qui accueille d’ailleurs 2 nouveaux sites: 

Phonandroid
Site de référence sur l’actualité des produits Android.

Tom’s Guide
Média traitant de l’actualité des nouvelles technologies.

A ce jour, 138 Sites ont été labélisés en plus 2 ans d’exercice. Retrouvez la liste de ces site sur le site Internet.

LE LABEL

 

Ce label est destiné à évaluer et valoriser la qualité des sites qui s’engagent dans des pratiques publicitaires responsables, à travers 5 objectifs-clés :

• Garantir la brand safety : assurer aux marques la sécurité des environnements dans lesquels elles apparaissent,

• Optimiser la visibilité de la publicité en ligne

• Lutter contre la fraude

• Améliorer l’expérience utilisateur (UX), et maîtriser le nombre d’objets publicitaires par page

• Mieux informer les internautes en matière de protection des données personnelles

Le CESP intervient en tant que tiers labélisateur au côté de l’ACPM. Ensemble, ils organisent les contrôles nécessaires sur les sites qui en font la demande.

 

LE CESP PARTICIPE AU PRINTEMPS DES ÉTUDES

Le CESP, partenaire du printemps des études participera à la neuvième édition de l’événement du 22 et 23 Octobre 2020.

 

 

Retrouvez nous sur le stand 10

Le printemps des études est le lieux de rencontre entre les professionnels de la data, Research, Insight, à la contribution du secteur de la communication et du marketing.

Ce sera aussi l’occasion de retrouver la prise de parole de l’un de nos adhérents, à propos du Digital Ad Trust.

Luc Vignon, Directeur général Adjoint en charge de la transformation digital de la régie 366 prendra la parole autour de la certification de la publicité en ligne : entre autre pour l’amélioration de l’expérience utilisateur -pas de format intrusif, limitation du nombre de pubs par page…

Cliquer ici pour en savoir d’avantage sur le salon.

le CESP audite la solution Drive To Store de Vectaury

L’audit de la solution Vectaury est en cours de réalisation. Cet audit permettra d’évaluer chaque étape de la solution Drive to Store en toute transparence :

  • L’activation des campagnes publicitaires
  • L’identification des mobinautes exposés ou non à une campagne publicitaire
  • L’identification des mobinautes visiteurs de l’enseigne (exposés ou non à la campagne)
  • Le lien entre les identifiants online et offline
  • La production des KPIs d’efficacité publicitaire

 

En complément, des tests de détection en magasin seront réalisés par des inspecteurs terrain du CESP. Ils permettront d’évaluer les performances de la solution en situation réelle.   

En savoir plus sur l’audit du CESP sur Vectaury

Les résultats de la vague 1 du Visa Efficacité sont publiés

Les résultats de la vague 1 du Visa efficacité sont disponibles. Vous pouvez les trouver sur le référentiel de l’Union des marques.

Le Référentiel est une plateforme proposée par l’Union des marques sur la mesure de l’efficacité de la communication. Ce référentiel propose déjà une centaine de KPIs consultables à cette adresse :

http://lereferentiel.uniondesmarques.fr

Le CESP a été choisi par l’Union des marques comme tiers de confiance chargé de contrôler que les candidats à la publication sur le Référentiel remplissent un certain nombre de pré-requis méthodologiques, leur permettant d’obtenir le Visa Efficacité du CESP et de figurer dans le Référentiel de l’Union des Marques.

Les 9 études et outils ayant obtenu le Visa Efficacité à l’issue des contrôles de la vague 1 sont :

  • L’outil 366#PANEL de 366
  • L’outil DigiScore & AdScore, la mesure de l’efficacité sur l’image de Clear Channel France
  • L’outil Tri-Ad Hoc, la mesure de l’efficacité ventes grande consommation de Clear Channel France
  • L’outil Efficacité QRP Parrainage de FranceTV Publicité
  • L’étude Impact d’un ciblage comportemental vs socio-démo de FranceTV Publicité
  • L’outil Campagne Insights DOOH Monoprix de JCDecaux
  • L’étude Drive to Store de JCDecaux
  • L’outil Smart Premium de Médiaperformances
  • L’étude Engagement aux programmes et efficacité publicitaire de TF1 Pub

Ces études et outils peuvent désormais se prévaloir dans leur communication du Visa Efficacité du CESP et du Référentiel de l’Union des marques.

Les régies, instituts et agences ont jusqu’au 4 Mars 2020 pour s’inscrire à la vague 2 du Visa Efficacité à l’adresse suivante : lereferentiel@uniondesmarques.fr

 

Lire  le communiqué de presse

Retrouver les critères du Visa Efficacité en cliquant ici

Les inscriptions de la vague numéro 2 du Visa Efficacité sont ouvertes

En décembre 2019, l’Union des marques a lancé le premier référentiel de l’efficacité de la communication. Le rôle du CESP consiste à contrôler les études et outils souhaitant être publiés sur la plateforme de l’Union des Marques et leur délivrer le Visa Efficacité en fonction des résultats de ses contrôles.

Les résultats de la vague n°1 seront disponibles le 20 février sur le site de l’Union des marques.

Ce visa permet de :

  • Valoriser la transparence des dispositifs
  • Vérifier le respect de pré-réquis méthodologiques
  • Diffuser les bonnes pratiques.

Les régies, instituts et agences ont jusqu’au 04 Mars 2020 pour candidater à la vague 2 à l’adresse suivante : lereferentiel@uniondesmarques.fr

Lire la suite

Le CESP audite la méthodologie Retency « Drive to Store »

Le CESP a été sollicité par Retency pour auditer sa solution d’analyse Drive to Store.
Retency est une société spécialisée dans le traitement de données et de la mesure d’efficacité publicitaire en magasin.

Lire le communiqué de presse

Retrouvez l’ensemble de nos audit Data