Il est essentiel pour un annonceur de s’assurer du contexte de diffusion de sa publicité.
L’environnement dans lequel cette dernière est diffusée ne doit pas nuire à sa marque.
Cette problématique fondamentale pour l’annonceur n’est pas spécifique au digital mais du
fait du programmatique, et de la rapidité voire de l’instantanéité de la vente des impressions
avec le programmatique, les questions de Brand Safety puis de Brand Suitability sont
essentielles pour la monétisation des inventaires digitaux.

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