Contextuel et sémantique

Dans un contexte de réduction de l’inventaire associé à des cookies tiers, de nombreuses initiatives ont vu le jour. Deux de ces principales approches sont l’analyse contextuelle et sémantique.

L’analyse contextuelle est tournée vers l’analyse du contenu de la page pour déterminer les mots-clés ainsi que les thèmes qui y figurent. L’analyse sémantique s’appuie de son côté sur des algorithmes pour comprendre l’intention du texte.

La combinaison des deux approches joue un rôle important dans l’évolution du marketing.

Le CESP a eu l’opportunité d’auditer l’un des acteurs (Qwarry) proposant sa solution d’analyse contextuelle et sémantique.