Depuis deux ans, à la demande de l’Union des marques, le CESP développe une certification dans le domaine du eRetail media. L’initiative, pilotée par Olivier Daufresne, a rapidement été rejointe par l’UDECAM. L’Alliance Digitale et l’Ilec y ont également contribué au travers des travaux qu’ils ont publiés. Les régies des distributeurs ont bien sûr également été impliquées, que ce soit pour participer à la discussion sur les indicateurs de fin de campagne à intégrer, valider la faisabilité technique des contrôles ou pour la phase pilote à laquelle plusieurs d’entre elles ont participé. C’est donc un travail véritablement interprofessionnel qui a abouti à la création du référentiel de certification du eRetail media.
Le CESP publie l’audit de la mesure audience Internet Global
Le CESP observe que la méthodologie du dispositif s’est stabilisée et reste confrontée à des difficultés de mesure liées aux évolutions technologiques permanentes et croissantes de l’univers à étudier. La principale évolution est le changement d’étude de cadrage pour produire les théoriques d’internautes sur les différents écrans, avec le lancement d’une même étude pour le cadrage de la mesure d’audience de la télévision et de l’internet.
Le CESP publie l’audit de la mesure d’audience de la radio EAR>National
Le CESP a mis à disposition de ses adhérents son audit annuel sur l’étude EAR>National qui mesure l’audience des stations de radio au niveau national. Il souligne que le passage à un recueil de l’audience veille a permis de simplifier la réalisation et le traitement de l’étude sans nuire à sa méthodologie. Toutefois, il rappelle qu’en toute rigueur les résultats à partir de la vague de Septembre-Octobre 2023 ne sont plus strictement comparables avec ceux des vagues précédentes.
Smart Traffik, solution de mesure et d’attribution omnicanale en Drive to Store, auditée par le CESP
Smart Traffik dispose d’une solution de mesure d’impact publicitaire multitouch, s’appuyant sur la construction d’identifiants uniques et sur des balises propriétaires déployées en points de vente.
Les résultats de la vague 17 de la certification Drive-to-Trust sont publiés
À l’issue de la dix-septième vague de certification en garantie de conformité des solutions mobiles drive-to-store, 7 solutions confirment leur label Drive-to-Trust.
Présentation du premier livre blanc sur l’attention publicitaire : définition, indicateurs, guidelines
L’IREP et le CESP vous invitent à la présentation du livre blanc dédié à l’attention publicitaire, fruit d’un travail collectif et collaboratif initié et piloté par les deux entités depuis un an, qui a réuni des représentants de l’ensemble des médias, des annonceurs et des agences médias.
Ce livre blanc propose une définition commune de l’attention publicitaire, des indicateurs de mesure ainsi que des recommandations sur les « bonnes pratiques ». Il s’appuie également sur un panorama français et international des mesures de l’attention publicitaire ainsi que sur ses fondements historiques.
Les équipes de l’IREP et du CESP présenteront les principaux points de ce livre blanc.
Forum du CESP n° 32 : renouveler nos pratiques d’audit à l’écoute du marché
Dans le cadre de notre nouveau plan stratégique, nous avons lancé un chantier sur nos pratiques d’audit. Partant du constat que les études se complexifient et que nos adhérents sont de plus en plus contraints par le temps qu’ils peuvent consacrer à la lecture des audits, nous avons souhaité revisiter nos livrables. Une double préoccupation nous a guidés : faciliter l’accès à nos travaux sur les études d’audience de référence et être toujours plus à l’écoute du marché.
Rendez-vous les 26 et 27 septembre prochains pour la 12ème édition du Printemps des études
Les 26 et 27 septembre prochains, le CESP sera présent à la 12ème édition du Printemps des études, le grand rendez-vous annuel et incontournable des acteurs du market research et des insights. En tant que partenaire institutionnel, le CESP coorganise aux côtés d’Adetem, AFM, ESOMAR, IREP, Syntec Conseil et l’Union des marques la conférence : « les neurosciences au service de la compréhension des consommateurs : avancées et limites » qui se tiendra au Palais des Congrès à Paris, Porte Maillot. Ces 2 journées seront ponctuées par des expositions, des témoignages et des retours d’expériences.
Kairos Fire, solution de mesure de l’impact Drive to Store, auditée par le CESP
Kairos Fire propose une solution de mesure de l’impact des campagnes publicitaires sur le trafic en magasin, remonté à partir de balises propriétaires installées en points de vente.
Publication de l’audit OneNext 2023
L’étude ACPM OneNext est l’étude d’audience de la presse en France ayant pour objectif de mesurer et de qualifier l’audience des marques de presse, en intégrant tous les supports et tous les modes d’accès aux contenus. L’audit du CESP porte sur la réalisation de l’étude en 2023 et sur les résultats publiés au S1 2024.