Archives mensuelles : juin 2020

Les résultats de la deuxième vague du Visa Efficacité sont publiés

Sept nouvelles solutions ont obtenu le Visa Efficacité du CESP et intègrent le Référentiel de l’Union des marques.
Au total 24 solutions sont déjà référencées.

Quatre mois après son ouverture à l’ensemble du marché, la plateforme de consultation du Référentiel de la mesure de l’efficacité de la communication, bâti par l’Union des marques, se renforce en intégrant 7 outils et études ayant obtenu le Visa efficacité du CESP, lors de la deuxième vague de certification engagée en février dernier. Ils sont désormais consultables sur http://lereferentiel.uniondesmarques.fr

Le Visa Efficacité encourage la transparence des dispositifs et vérifie le respect de prérequis méthodologiques d’outils et études proposées par les régies, les agences et les instituts d’études afin que leurs solutions puissent intégrer la plateforme.
Les principaux critères du Visa portent sur la méthodologie d’enquête, la représentativité de l’échantillon, la définition des indicateurs d’efficacité, la précision des résultats partagés, et la pertinence de l’utilisation de données externes et exogènes.

Lire l’intégralité du commniqué de presse

 

Pour continuer d’enrichir son offre, Le Référentiel intègrera régulièrement de nouveaux outils et études après qu’ils aient obtenu le Visa Efficacité auprès du CESP.

Régies, agences et instituts d’études sont invités à postuler à la 3ème vague du Visa Efficacité avant le 1er juillet. La publication dans le Référentiel des études et outils visés lors de cette 3ème vague aura lieu début octobre 2020.

Dépôt des candidatures : lereferentiel@uniondesmarques.fr

Pierre Conte, président du CESP

Pierre Conte a été élu Président du CESP à l’unanimité lors du Conseil d’Administration de l’association qui s’est tenu le 4 juin dernier.

Dirigeant reconnu des industries culturelles et de la communication, Pierre Conte a travaillé dans les médias (Groupe Expansion, Canal+, RTL, Le Figaro), les services marketing (Omnicom, WPP) et plus récemment l’édition (Editis). Longtemps Président d’Audipresse, il a été administrateur de Médiamétrie et du CESP pendant 7 ans.

Il remplace Gérard Noël qui occupait le poste de Président depuis 2014 et dont le mandat n’était plus renouvelable. Gérard Noël souligne : « L’expérience de Pierre Conte et ses anciennes fonctions de Président de l’AEPM puis d’Audipresse, mais également de l’UDECAM, combinées à son rôle passé d’administrateur au CESP, seront des atouts précieux pour l’association. Je lui souhaite un plein succès pour cette nouvelle mission. »

Pierre Conte déclare pour sa part : «Je suis très fier de retrouver le CESP. Mon rôle principal sera d’accompagner sa Directrice Générale, Valérie Morrisson, son équipe et son Comité Scientifique dans la poursuite de la diversification engagée vers la certification des études digitales et data. Notre association a un rôle clef quant à la transparence et l’équité des mesures du marché de la publicité. La confiance sera un élément déterminant de la reprise. Je remercie les administrateurs de me permettre d’y contribuer »

LES CANDIDATURES A LA VAGUE 3 DU VISA EFFICACITE SONT OUVERTES

Le CESP a mis en place le Visa Efficacité à la demande de l’Union des marques afin de valider que les études et outils qui seront publiés sur le Référentiel, première plateforme pour la mesure de l’efficacité de la communication lancée par l’Union des marques en décembre 2019, répondent à un certain nombre de prérequis méthodologiques.

9 candidats ont obtenu le Visa Efficacité à l’issue de la première vague. Les résultats de la vague 2 seront publiés le 24 juin sur le référentiel de L’Union des marques.

Agences, régies et instituts d’études, vous avez jusqu’au 1er Juilllet 2020 pour candidater à la Vague n°3.

Communiqué de Presse

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