Archives mensuelles : septembre 2019

Panel radio Médiamétrie #audience

L’objectif principal du panel radio est l’observation des comportements d’écoute de la radio des individus dans le temps dans le but d’alimenter les modèles de médiaplanning.
La méthodologie mise en œuvre par Médiamétrie pour le panel radio est fondée sur le recrutement d’individus ayant répondu à l’enquête 126 000 ou à l’enquête Grille Radio Eté, en associant quotas socio-démographiques et quotas d’audience radio.

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Le CESP a publié son audit annuel du panel Médiamat

A l’issu de ses contrôles et analyses au titre de l’année 2018, le CESP considère la qualité globale du dispositif et les moyens mis en œuvre pour assurer la valeur de la mesure satisfaisants souligne notamment :

  • La qualité des terrains d‘enquêtes avec un maintien du bon niveau des équipes qui réalisent les prérecrutements et les enquêtes Recensement et Coïncidentale ;
  • L’attention constante portée au taux de foyers répondants avec un pilotage technique quotidien ;
  • La gestion quotidienne du panel : suivi de la participation et mise à jour des informations sur les panélistes
  • La stabilité du redressement dans le temps et la stabilité des cibles standard

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Lire l’intégralité de l’audit (réservé aux adhérents)

Grilles d’analyse des solutions d’adverification

Le CESP a mis en place un Comité Technique qui regroupe les principaux acteurs de l’adverification présents sur le marché :

  • Adloox
  • Comscore
  • DoubleVerify
  • Integral Ad Science
  • Meetrics
  • Oracle Data Cloud’s Moat Measurement

L’objectif principal de ce Comité est d’apporter de la transparence sur les méthodes d’adverification. Chaque année une grille d’analyse élaborée en collaboration avec chacun des mesureurs, sera publiée. Avec cette grille, le marché disposera d’un outil pédagogique qui précisera le contexte et les standards existants dans l’adverification.

Télécharger ci-dessous les grilles d’analyse publiées en septembre 2019 (version anglaise et traduction en français). Elles couvrent l’identification et le filtrage du trafic invalide, la mesure de la brand safety, la mesure de la visibilité, les walled gardens et le reporting, pour le display et la video, dans les environnements web et applicatif.

Télécharger le document pédagogique qui accompagne ces grilles.

Note sur la taille des cibles

La taille des cibles est un sujet important dans toute mesure d’audience, car elle est directement liée à la notion de précision des résultats. A la demande des adhérents du CESP, le comité scientifique a étudié le sujet de la taille des cibles et propose une méthode de calcul des intervalles de confiance de la mesure par formule exacte. Télécharger