Le CESP face à la mesure de l’audience d’Internet

Pour la première fois, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé celles de la télévision au Royaume-Uni, selon les chiffres publiés par l'Internet Advertising Bureau (IAB).

En France, le montant des investissements publicitaires bruts sur Internet est de l’ordre de 2 Milliards d’Euro au premier semestre 2009 (Baromètre IAB-SRI). Les annonceurs et les agences médias ont revu les stratégies de communication et investissent davantage dans le média.

La mesure de l’audience d’Internet est une priorité qui doit se doter d’outils fiables. Les membres du Collège Internet soulignent l’importance d’auditer tout acteur mesurant l’audience d’Internet. Dans ce contexte, le rôle du CESP est décisif.


Le CESP vient d’ailleurs de publier son Audit sur le panel Médiamétrie//NetRatings pour l’année 2008. Cet Audit couvre l’ensemble du dispositif mis en œuvre par Médiamétrie, Médiamétrie//NetRatings et NetRatings pour fournir des données nationales d’audience, de comportement et d’usage d’Internet. Il rend compte des améliorations apportées à la méthodologie ainsi qu’à la réalisation de la mesure (principe d’une étude mensuelle pour le cadrage du panel, amélioration de la réalisation de cette étude, principe d’augmentation de la taille du panel, etc.). Toutefois, le CESP, tout en étant conscient de la complexité de cette mesure d’audience, se doit d’informer ses adhérents des problèmes liés au recrutement online géré par Nielsen, et aux différentes modélisations.


Avec le souci d’améliorer la mesure de l’audience d’Internet, l’Audit du CESP va s’adapter, notamment pour que ses observations soient connues plus rapidement.


Modalités, organisation, timing et financement seront définis entre les différentes instances du CESP, dont le Collège Internet et le Comité Scientifique.

Octobre 2009